IQOS Isıtmalı Tütün Tarihi

IQOS (okunuşu: “ay-kos”), Philip Morris International (PMI) tarafından geliştirilen ve pazarlanan bir ısıtılmış tütün ürünü serisidir. Geleneksel sigaralardan farklı olarak, tütünü yakmak yerine ısıtarak nikotin içeren bir aerosol (buhar) üretir. Bu temel çalışma prensibi, onu sigara dumanı içermeyen bir alternatif haline getirir.

IQOS’un tarihi, Philip Morris International’ın (PMI) “dumansız bir gelecek” vizyonu doğrultusunda tütün ürünlerini ısıtma teknolojisiyle yeniden tanımlama çabalarına dayanır. Isıtmalı Tütün Tarihi hakkında bazı önemli dönüm noktaları ve üretim süreci öncesi yapılan çalışmalar.

• 1980’ler: Tütünü yakmak yerine ısıtma fikri aslında 1980’lere kadar uzanır. Ancak o dönemde piyasaya sürülen ilk ısıtılmış tütün ürünleri, yetişkin sigara içenler için tatmin edici bir alternatif sunmakta yetersiz kalmıştır.
• 2008: PMI, tütün ve nikotin içeren alternatif ürünler üzerinde yoğunlaşan kapsamlı bir araştırma ve geliştirme programı başlattı. Bu, modern elektronik cihazlarının temelini oluşturan çalışmaların başlangıcı oldu.
• Kasım 2014: IQOS markası ve ilk cihazlar, Japonya’nın Nagoya şehri ve İtalya’nın Milano şehrinde tanıtıldı ve piyasaya sürüldü. Bu, ısıtılmış tütün ürünlerinin ticari olarak ana akıma girmesi açısından önemli bir adımdı.
• 2014-Günümüz: Kısa sürede uluslararası alanda yayılmaya başladı ve dünya genelinde birçok ülkede satışa sunuldu. PMI, teknoloji ve ürün yelpazesini sürekli geliştirdi:
  • IQOS 2.4 Plus: İlk modellerden sonra daha gelişmiş özellikler sunan popüler bir model oldu.
  • IQOS 3 ve 3 MULTI: 2018 yılında tanıtıldı. 3 MULTI, daha kompakt ve birden fazla kullanım imkanı sunan entegre bir cihazdı.
  • 3 DUO: 2019 yılında piyasaya sürüldü ve ardışık iki kullanım imkanı sunarak kullanıcı deneyimini iyileştirdi.
  • ILUMA Serisi (2021 ve sonrası): Yeni nesil ısıtma teknolojisi olan Smartcore Induction System™’i (indüksiyonla ısıtma) kullanan bu seri, bıçaklı ısıtma sistemini ortadan kaldırarak daha temiz bir deneyim sunmayı hedefledi. ILUMA, ILUMA One ve ILUMA Prime gibi farklı modelleri bulunur.
• Regülatör Onayları: Bazı ülkelerde, ısıtılmış tütün ürünleri, tütün ürünlerine kıyasla azaltılmış maruziyet potansiyeli iddiasıyla yasal onay süreçlerinden geçti. Örneğin, ABD Gıda ve İlaç İdaresi (FDA), halk sağlığının korunması için uygun bir tütün ürünü olarak piyasaya sürme yetkisi verdi ve daha sonra “modifiye edilmiş risk tütün ürünü” (MRTP) statüsü için bazı iddiaları destekleyebileceğine karar verdi (ancak bu, risksiz olduğu anlamına gelmez).
• Ticari Başarı: PMI’ın “dumansız gelecek” stratejisinin merkezinde yer alan şirketin gelirlerinde önemli bir paya sahip olmaya başladı. 2023 sonunda, PMI’ın toplam net gelir ve brüt karının yaklaşık %40’ını dumansız ürünler oluşturdu ve iqos net gelir açısından Marlboro gibi geleneksel sigara markalarını geride bıraktı.

Tütün endüstrisinin geleneksel sigaralara alternatifler geliştirme ve pazarını dönüştürme çabalarının bir yansımasıdır. Ancak, bu ürünlerin sağlık üzerindeki uzun vadeli etkileri ve halk sağlığına olan genel katkıları hakkında tartışmalar devam etmektedir.